카피책 (정철-2016)

졸음, 하품, 취침으로 이어지는

뻔한 카피는 눈을 끌 수 없습니다.

어딘가 불편해야합니다.

낯설게 불편하게 조합하십시오.

 

 

 

카피라이터는 남자가 소비자라는 여자에게

연애편지를 쓴다는 느낌

 

 

 

대중에게 이야기 하지 말고

한 사람에게 이야기 하십시오.

주장하지 말고 대화하십시오.

강요하지 말고 공감을 찾아 던지십시오.

 

 

 

이야기는 당신이 하지만

오히려 당신이 그 사람 이야기를

들어주고 있다는 느낌이 들게 하십시오.

 

 

 

지금 당신에게 필요한 정보나 아이디어 80%는

당신 가까이에 있다고 합니다.

 

 

 

한자어를 최대한 삼가, 수정하라

 

 

 

사람을 이야기하라

 

 

 

소비자가 가장 열광하는건 사랑도 우정도,

애국도 애족도 애향도 아닌 '내 이익' 입니다.

 

 

 

쉽게, 쉽게, 쉽게

5학년 3반 혜진이가 이해가는 카피

 

 

 

당연한 것을 당연하지 않다고 말하며

당연하지 않은 시도를 통해

당연하지 않은 결과를

만들어 내는것.